Hotellchef tror på destinationsbolaget i Umeå

Redan 1986 började Birgitta Wikström arbeta med turism i Åredalen. Hon deltog i bildandet av bolaget Åre Destination och har sett till att såväl hotell och restaurang som jaktslott är delar av utbudet.

Birgitta Wikström bor visserligen kvar i Åre, men numera är Umeå arenan för hennes entreprenörskap. Sedan 2008 är hon hotellchef på Hotel Botnia på Teg.

— En av utmaningarna var att få umeborna att förstå att det finns ett hotell här, för att de ska kunna rekommendera det till släkt och vänner på besök.

Omfattande förnyelse

— Vi vill bjuda på det lilla extra. Beläggningen har ökat, och två år i rad har vi fått "Quality Award" inom Best Western, säger Birgitta Wikström, vars utvecklingstänkande också rör personalen.

— Jag har nog en ganska bestämd ledarstil, men samtidigt menar jag att en arbetsplats ska vara utvecklande och erbjuda medbestämmande.

"Satsa allt i en pott"

— Vi måste se till att det finns fler självklara anledningar till att besöka staden. Umeå måste också bli mer attraktivt om vi ska kunna växa till 200 000 invånare.

Det planerade badhuset är en del i detta, tycker Birgitta Wikström, och hon vill att det förläggs en bit utanför centrum med möjligheter till många p-platser. Andra förslag är att Gammlia utvecklas till ett "litet Skansen", och att Umeå får en stor evenemangsarena.

— Jag har stora förväntningar på det nybildade destinationsbolaget och ser det som en självklarhet att man engagerar sig i det, säger Birgitta Wikström.

Text och foto: Claes Björnberg, på uppdrag av Umeå kommun.