Umeå Fashion Week — "app to you"

De två första åren var det officiella namnet Umeå Fashion Weekend, men i praktiken var det en helg som inte ville ta slut.

— Även då hände det saker under större delen av veckan, så de flesta har redan tidigare kallat det för Umeå Fashion Week, säger projektledaren Janne Wiktorsson.

En central punkt är den FashionHub som huserar i H&M:s tidigare lokaler i centrum.

— Där kommer det att hända saker hela tiden, alltifrån att skolor visar upp sig till att designers presenterar sina kläder. Vi försöker att styra det mesta till dagtid.

App håller koll

— Det bygger som vanligt på open source, alltså att olika aktörer fyller programmet. Umeå Fashion Week görs av alla, för alla. I år är även flera av restaurangerna aktiva på ett nytt sätt, säger Janne Wiktorsson.

Bjuder på sig själva

— Två av dem är anställda hos oss. Det är kul att vi kan bjuda våra kunder på det, eftersom det annars är de som "visar upp sig" i provhytten, säger Veronica Ottosson.

Sedan hon i februari tog över som ägare, har Ingrids nominerats som Årets Underklädesbutik i Sverige. Att delta i Umeå Fashion Week kändes självklart.

— Vi är en del av centrum, och vi vill förstås att folk ska vara här. Vi fick också bra respons på Kulturnatta, då vi hade levande badmodeller på stan.

"Vi är imponerade"

— Umeå har lyckats otroligt bra, och man har fantastiska ambitioner för framtiden. Vi är imponerade!

Framför allt är det en faktor som enligt Lotta Ahlvar är utmärkande.

— Det är engagemanget från så många delar, bland annat att handeln är involverad. Det märks att Umeå laddar för det här.

Umeå Fashion Week arrangeras mellan 17 och 22 oktober.

Mer information:

Läs mer på Umeå Fashion Weeks webbplats.

Text: Claes Björnberg, på uppdrag av Umeå kommun