Umeås eget landmärke

Något byggnadsverk med motsvarande lyskraft finns inte i Umeå men väl 3 000 björkar. Många svenskar känner redan Umeå som björkarnas stad och det vill vi utnyttja i varumärkesarbetet. Att björken ger positiva associationer till växtkraft, miljö och natur är ingen nackdel. Att i skrift kommunicera “Björkarnas stad" avstår vi dock ifrån , helt enkelt för att vi inte vill konkurrera med huvudbudskapet “Umeå. Vill mer.". Vi har också avstått ifrån att skapa en ny symbol med ett särskilt uttryck och väljer istället att avbilda björken som den ser ut i verkligheten.