För allt vad tygen håller

Ett hållbart mode kräver såväl nya och förbättrade material som medvetna konsumenter. Utvecklingen går åt rätt håll med starka trender som t.ex. återvinning, second-hand och nya textila produkter. Detta nämnde Maria Sandow, kanslichef vid Svensk Handel Stil, när hon gästade Morgonpasset den 7 oktober.

"Det finns inget dåligt väder, bara dåliga kläder", är en omhuldad myt. Den här morgonen rådde värsta tänkbara höstrusk, men Morgonpasset blev ändå välbesökt. Talesättet träffar mest rätt för de kläder som i fråga om råvara och produktion inverkar negativt på miljö och människor.

Maria Sandow inledde med att tala om nödvändigheten av ett hållbart mode, i synnerhet som klädkonsumtionen ökat med 60 procent under de senaste fem åren. En viktig faktor är livscykelanalysen, som beskriver den totala miljöpåverkan under plaggets livslängd. I sammanhanget kan nämnas att produktion av 1 kg bomull kräver 10 000 liter av bristvaran vatten. Materialvalet är därför en central fråga.
— Kanske vi ska återgå till granskogen, som kan ge viskos. Där måste man i så fall hitta sätt att producera viskos med mindre energi. Ylle är ett annat alternativ.

Hållbara trender

Ett hjälpmedel för utveckling och val av material och produktion är s.k. ecometrics. De beskriver varje materials svaga punkter, för att man ska veta var åtgärder måste sättas in.
För en konsument är det svårare att få överblick. Maria Sandow menar att det finns en "vildvuxen märkningsflora", som inte alltid är att lita på.
— Det som till exempel beskrivs som certifierad ekologisk bomull lever inte alltid upp till detta. Här måste vi alla hjälpas åt genom att kontrollera produktionskedjan bakåt.
En tuff uppgift, men det finns åtminstone en utbredd medvetenhet. Maria Sandow nämnde Umeå Klädbibliotek som en god idé. Andra positiva trender är second-hand, vintageauktioner, gamla kollektioner, återvinning, pant på kläder, att ta hand om spill, hyra av kläder och nya textila produkter.
— Ett företag i Åre gör nya produkter av återvunnen polyester, och pant på kläder prövas av en handlare i Ullared.

Grönt är lönsamt

Maria Sandow nämnde också företaget Yo Mode. Affärsidén är att köpa kläder som blivit över i den kinesiska textilindustrin och göra om dessa.
Att det finns både behov av och plats för ett hållbart mode visar enligt Sandow trenderna med mer engagemang, individualism och nördens återkomst. Bland modeller finns nya stilideal, där innehållet är lika viktigt som "förpackningen". Stor betydelse för att sprida livsstilstrender har sociala medier, menar Maria Sandow.
Grönt är lönsamt, är hennes slutsats, som beskrevs med ett citat ur Veckans Affärer: "Brist på ledningssystem och mål för miljö och etik gör att varumärket löper stor risk med en ung målgrupp som ställer allt högre krav".

Social dimension

En av de följande frågorna från åhörarna gällde om inte låga priser i sig avslöjar att kläder inte är socialt hållbara. Maria Sandow svarade att hållbart inte behöver vara dyrt och att exempelvis H&M påstår att de har koll på produktionskedjan.
Jonas Forsberg från redQ ville också betona den sociala dimensionen. Maria Sandow nämnde i sammanhanget att Svensk Handel tagit fram "Det ansvarsfulla företaget", som täcker in flera etiska frågor.
Sista frågan gällde vilka svenska orter som är hetast när det gäller modeutveckling.
— Borås och i viss mån Stockholm, svarade Maria Sandow, som också hann flagga för Sustainable Fashion Academy och andra utbildningar som lyfter hållbarhetsfrågor.

Fotnot: Svensk Handel Stil ger sedan bildandet 2006 branschspecifik service till sko- och textilhandlare. Kansliet ansvarar för omvärldsbevakning och påverkan, med återkommande utgivning av Trendrapport och Stilguiden.