Platsutveckling, platsmarknadsföring
Platsutveckling handlar om att förbättra och utveckla själva platsens innehåll, funktioner och vardagsmiljö. Platsmarknadsföring handlar om att stärka platsen, visa på dess värden och erbjudanden och hur platsen kommuniceras och profileras för och attrahera besökare, invånare eller företag.
Platsutveckling
Platsutveckling handlar om att förbättra själva platsen. I arbetet fokuserar verksamheten på att skapa bättre förutsättningar för människor som bor, verkar eller besöker platsen. Det kan handla om:
- fysisk miljö som parker, gator och mötesplatser
- infrastruktur och service
- kultur- och fritidsutbud
- trygghet och trivsel
- dialog och samskapande med invånare och lokala aktörer
- långsiktiga strategier för hållbar utveckling
Målet att göra platsen mer attraktiv att leva, bo, arbeta och vara i – på riktigt. Det är alltså själva innehållet och kvaliteten i platsen som utvecklas.
Umeå kommun
I arbetet med platsutveckling arbetar Umeå kommun i första hand med det egna varumärket Umeå kommun. Vårt varumärke är i grunden fristående från platsvarumärket då vi har:
- egna värderingar
- egen identitet
- eget uppdrag
- egna målgrupper
Platsen Umeå
Platsvarumärket fungera som ett komplement och Umeå kommun är en del av platsen. Våra varumärken knyts samman när det ger mervärde. Platsvarumärket kan adderas och ha en stödjande roll, till exempel:
- i rekryteringskampanjer. “Vi erbjuder inte bara ett jobb – utan ett liv på en attraktiv plats”.
- när vi medverkar vid gemensamma initiativ, till exempel Rally VM.
Platsmarknadsföring
Platsmarknadsföring handlar om hur platsen och platsens värden och erbjudande kommuniceras.
Här lyfter vi fram platsens identitet och skapar en attraktiv bild av den. Det kan handla om:
- varumärkesutveckling
- kampanjer, PR
- kommunikation för att locka invånare, företag eller investeringar
- event eller initiativ som stärker platsens profil
Målet är att påverka bilden av platsen och attrahera målgrupper. Det är alltså budskapet och bilden av platsen som står i centrum.