Umeå kommun, organisationen

Vårt varumärke

Umeå kommuns varumärke är etablerat och välkänt. Vårt varumärke ska signalerar kvalitet, professionalitet och ska ha tydlig koppling till det kommunala uppdraget. Det fungerar som en samlande identitet för kommunens verksamheter så att för invånare och andra målgrupper förstår att verksamheten bedrivs med offentliga medel och utifrån gemensamma värderingar och spelregler.

Genom att hålla ihop kommunikationen under ett enhetligt huvudvarumärke stärker vi vår trovärdighet och nyttjar våra resurser på ett effektivt sätt, samtidigt som vi lyfter fram Umeås position som en växande, innovativ och framåtblickande plats.

Det finns framför allt tre skäl till varför vi kommunicerar med ett samlat varumärke, profil och avsändare:

• Identifikation
• Trovärdighet
• Fokus på kommunikationens innehåll

Genom att använda sig av de principer och riktlinjer som har tagits fram kan vi koncentrera oss på innehållet i vårt budskap så att det verkligen når fram.

Vår grafiska profil

Umeå kommuns grafiska profil beskriver hur vi använder delarna i profilen. Målet är att skapa en enhetlig och tydlig bild av Umeå kommun. Riktlinjerna ska följas av alla som använder eller skapar grafiskt material för Umeå kommun.

Platsvarumärket Umeå. Vill mer.

Umeå kommun är en del av platsen och våra varumärken kan knytas samman när det ger mervärde. Platsvarumärket kan ha en stödjande roll, till exempel:

• i rekryteringskampanjer. “Vi erbjuder inte bara ett jobb – utan ett liv på en attraktiv plats”.
• när vi medverkar vid gemensamma initiativ, till exempel vid Rally VM, konferenser och nationella satsningar.

Läs mer om platsutveckling och platsmarknadsföring

Läs mer om platsvarumärket

Logotyp

Logotypen består av en unik ordbild med ett integrerat löv i Å:et. Det visuella uttrycket är starkt och tar för sig, samtidigt som formerna är mjuka och välkomnande. Färgskalan hämtas från Umeås grönskande björkar och det spirande lövet andas växtkraft.

Så använder vi logotypen

Färger

Umeå kommuns grafiska profil har två huvudfärger: Björk (1) och Bris (2). De används alltid i första hand och dominerar det visuella intrycket oavsett enhet. Den grafiska profilens sekundära färger används som komplement när huvud­färgerna inte räcker till. De används främst till informationsgrafik.

Så använder vi färger

Dekor, element

Umeå kommuns dekor utgår från logotypens former och är ett viktigt element i den grafiska verktyglådan. Dekoren används främst som bakgrundsplatta för text.

Så använder vi dekoren