Kommunikationsblick, juni

Under våren 2026 har vårt arbete präglats av hög aktivitet, samhällsnytta och ett starkt genomslag i såväl lokala som nationella medier. Genom ett planerat arbete och proaktiv hantering har vi nått ut brett i viktiga frågor – från stadsutveckling och välfärd till hållbarhet och evenemang. Från VM-rally och Arctic Art Summit till prisbelönta fastigheter och pallplaceringar i Superkommun.

Allt vi gör kommunicerar och när jag blickar tillbaka på våren ser jag några saker på en övergripande nivå.

Summering av våren

Starkt fokus på stadsutveckling och tillväxt

Under våren har flera webbnyheter och pressmeddelanden lyft investeringar, byggstarter och utvecklingsplaner.
Vår kommunikation kring nya bostadsområden, infrastruktursatsningar och etableringar har bidragit till att visa Umeås fortsatta expansion och framtidstro helt i linje med våra inriktningsmål. Här fortsätter Tomtebo strand liksom Umeå Eco Industrial Park generera nyfikenhet.

Tydlig samhällsnytta i välfärdsfrågor

Vi har jobbat aktivt för att lyfta innehåll kopplat till skola, omsorg och sociala insatser vilket gett genomslag.
Exempel som beskriver konkreta förbättringar i verksamheter – till exempel kvalitetssatsningar, nya arbetssätt och invånarnära tjänster – har stärkt bilden av kommunen som en aktiv välfärdsaktör. Jag har tagit del av flera goda exempel från för- och grundskoleförvaltningen, gymnasie- och vuxenutbildningsförvaltningen. Däribland: Satsningen på varma vinterskor till pedagogisk personal stärker både arbetsmiljön och barnens vardag. Länk till annan webbplats. Det är ett exempel på då vi kommunicerar samma nytta både internt och externt. Andra exempel som dröjt sig kvar är lovkalendern Länk till annan webbplats., Summer Zone Länk till annan webbplats. och att nå ut med uppmaningen att agera vid oro visar vi hur kommunikationen bidrar till både sommarens möjligheter och en ökad trygghet för Umeås unga.

Hållbarhet och klimat som profilfråga

Vi har lyft flera initiativ inom hållbar utveckling, klimatåtgärder och cirkulära lösningar – däribland Byggåterbruksdagen Länk till annan webbplats. och vår rapport tillsammans med SMHI Länk till annan webbplats.. Vi har flera exempel där vi lyfter fram hur Umeå är en kommun i framkant för omställningsarbetet. Det märktes också under dagarna i Almedalen att Umeå är en kommun som som både kan och vill göra skillnad.

Genomslag i media via riktade pressinsatser

Våra möten med redaktionerna har gjort att vi finslipat på våra arbetssätt och vi har fortsatt bra genomslag i vår distribution av beslut. Det märks också att när vi tipsar riktat om konstruktiva exempel att det får god synlighet där vi sett flera exempel under våren från flera av förvaltningarna. Här bland annat Teknik och fastighet och Äldreomsorgen flera exempel som gett fin uppmärksamhet. Personliga favoriter är den fina intervjun med kocken Watcharin Länk till annan webbplats. och hur äldreomsorgen fortsätter tänka nytt Länk till annan webbplats..

Närhet och aktualitet i servicekommunikationen

Den löpande publiceringen av nyheter om förändringar i kommunal service, driftinformation och aktuella händelser har bidragit till hög relevans för invånarna. Vår webb fortsätter vara väl besökt och under första halvåret ser vi både en ökning av både besök (+26 %) och sidvisningar +(17 %) jämfört med 2025. Det är glädjande att se att intresset har ökat för att bli kontaktperson Länk till annan webbplats. (+299 %), ta del av seniorarrangemang Länk till annan webbplats. (+296 %) och för att sommarjobba inom vård och omsorg (+82 %). Intresset har även ökat för att låna elcyklar Länk till annan webbplats. (+142 %) och ta del av bygglovsguiden Länk till annan webbplats.(+118 %).
Trafiken från sociala medier till vår webb har sedan våren 2025 ökat rejält, trots att plattformarnas regler och algoritmer inte alltid underlättar kommunikationsarbetet. Den här typen av innehåll har utgjort en viktig bas i det redaktionella arbetet och säkerställt kontinuitet och förtroende.

Position genom evenemang och utmärkelser

Kommunikationen kring större evenemang, utmärkelser och samarbeten har fungerat väl för att stärka bilden av Umeå som en attraktiv och dynamisk kommun. Dessa nyheter har ofta haft hög delningspotential och engagerat brett. Det visar också hur evenemang som VM-rallyt, SM-veckan, Framtidsforum Norr, Arctic Art Summit betyder mycket för exponering. Och lägg till Björklövens avancemang som gav väldigt bra genomslag även för Umeå. Inte minst i sociala medier.

Internt först – externt sen

Kommunikationen på vårt intranät fortsätter också vara ett viktigt nav för våra förvaltningar. Det är positivt att se hur vi fortsätter ha ett stabilt användande över våra interna sidor. Vi har haft några mediehändelser under våren där det varit viktigt att nyansera bilden som ibland förmedlas via våra lokala medier. Här har vi aktivt jobbat med vårt intranät – men också vår externa sida umea.se/kommunensvarar Länk till annan webbplats. för att förmedla transparens, fakta och långsiktighet.

Sammanfattningsvis

Vårens arbete visar på en väl fungerande helhet där redaktionellt innehåll, pressarbete och strategiska insatser samspelar. Kombinationen av vardagsnära information och strategiska nyheter har skapat både räckvidd och förtroende, samtidigt som kommunikationen bidrar till att tydliggöra Umeå kommuns riktning och prioriteringar.

Nu laddar vi för en lagom intensiv sommar.

Vi ses igen i höst,

Thomas